여러분, 그거 들으셨어요? 스타벅스가 NFT 시장에 진출한다는 소식이요! 단순히 커피를 파는 브랜드를 넘어, 이제는 디지털 커뮤니티 구축에 나선다고 하는데요. 이번 글에서는 NFT가 무엇인지, 그리고 스타벅스의 NFT 그 비하인드 스토리와 앞으로의 전망에 대해 이야기 해보려고 해요.
NFT란 무엇일까?
혹시 NFT에 대해 들어보셨나요? 오늘은 이 NFT가 무엇인지, 그리고 왜 요즘 이렇게 핫한지에 대해 알아보려고 해요.
우선, NFT(Non-fungible token, 대체 불가능 토큰)란 블록체인 기술을 이용해서 디지털 자산의 소유주를 증명하는 가상의 토큰(token)을 말해요. 쉽게 말하면, 디지털 작품이나 아이템의 진품 증명서 같은 거라고 할 수 있어요.
이 NFT는 대체불가능한 토큰이라는 이름에서도 알 수 있듯이, 고유성을 지니며, 동일품이 존재할 수 없는 주민등록증과 비슷해요. 예를 들어, 만약 제가 디지털 그림을 하나 그린다면, 이 그림을 NFT로 발행함으로써 이 그림이 세상에서 단 하나뿐인 작품이라는 것을 증명할 수 있는 거죠. 또, 이 NFT는 거래내역을 블록체인에 영구적으로 남김으로써 그 고유성을 보장받아요.
이런 특징 때문에, 요즘에는 이 NFT가 다양한 분야에서 활용되고 있어요. 예를 들어, 예술계에서는 이 NFT를 이용해서 자신의 작품을 판매하거나 전시하는 경우가 많아졌고, 스포츠나 게임 분야에서도 이 NFT를 이용해서 선수의 유니폼이나 게임 아이템을 거래하는 경우가 많아졌어요. 또, 최근에는 이 NFT가 투자 수단으로도 주목받고 있는데, 이는 NFT가 디지털 자산의 가치를 인정받을 수 있는 수단이기 때문이에요.
스타벅스의 NFT
스타벅스 NFT 바로가기
Nifty Gateway
The Premiere Marketplace for NFTs
www.niftygateway.com
NFT와 커뮤니티 구축으로 혁신을 이끄는 커피계의 선두주자
스타벅스는 NFT를 활용하여 커뮤니티 중심의 기업으로 발전하고, 엘에스티를 활용하여 멤버십을 강화하는 방향으로 나아가고 있어요. 이는 기존의 디지털 트랜스포메이션에서 성공을 거둔 스타벅스의 리더십에 더욱 기대감을 불러일으키고 있어요.
NFT 혁신과 그 방향성
스타벅스가 NFT 사업에 진출한다는 발표에 따라 커피 업계를 리드하는 혁신적인 움직임이 이뤄지고 있어요. NFT를 활용하여 스타벅스 멤버십을 강화하고, 한정판 루이비통처럼 독특하게 디자인된 브랜드의 NFT를 선보일 예정이라고 해요. 이러한 NFT는 한 명만 소유 가능한 계층에게 특별한 인기를 끌 것으로 보이며, 경쟁사들도 브랜드를 활용한 한정판 NFT 시장에서 경쟁에 나서고 있어요.
NFT, 디지털 커뮤니티로의 전환
스타벅스는 NFT를 투기적인 도구로 보지 않고, 대신 NFT를 디지털 커뮤니티 엑세스 패스로 활용할 계획이라고 해요. 브랜드 이미지를 기반으로 한 고객들에게 특별한 디지털 경험과 혜택을 제공하여 NFT를 통해 스타벅스의 브랜드 경험을 혁신하고자 하는 것이죠. 스타벅스는 강력한 기술 공간을 활용하여 넓고 편리한 매장을 대체하고, 디지털 커뮤니티를 형성할 수 있는 토대를 제공하고 있어요. 이를 통해 스타벅스는 이미 갖춘 다양한 자산을 활용하여 NFT 플랫폼을 만들거나 사업을 하려는 다양한 기업, 브랜드, 인플루언서들과 경쟁에서 우위를 차지하고 있어요.
NFT로 오프라인 커뮤니티 구축을 대체하는 디지털 커뮤니티
스타벅스는 레이 올드버그의 공간 연구를 참고하여, 소통의 공간을 제공하는 것에서 더 나아가 디지털 오프라인 공간을 대체하는 시도를 NFT로 진행하고 있어요. 이는 디지털에서 구축하는 제 1의 커뮤니티와 제 2의 커뮤니티를 포함한 다양한 관계를 형성하는 것을 목표로 하고 있으며, 특히 육아, 예술, 책 분야의 커뮤니티를 구성하여 다양한 주제에 대한 소통의 장을 제공할 계획이라고 해요. 이를 통해 스타벅스는 디지털 공간에서도 새로운 커뮤니티 경험을 제공하여 변화하는 소비자 트렌드 위에 선전할 것으로 기대되고 있어요.
NFT 커뮤니티에 대한 예상 및 기대
스타벅스의 NFT 커뮤니티에 대한 예상은 오프라인 매장과는 다르게 NFT를 구입하여 커뮤니티 멤버십을 인증해야 한다는 점이 독특해요. 이를 통해 스타벅스는 다양한 서비스를 제공하며, 고급 원두 전기배송, 스토리텔링 및 생산 이력 확인 서비스, 커피 농장 체험 등의 새로운 경험을 제공할 예정이라고 해요. 이로써 스타벅스는 NFT를 기반으로 한 커뮤니티를 통해 서비스 다각화를 이루고, 국제적인 팬덤을 활용하여 중고 거래 활발도를 기대할 수 있어요. 또, 스타벅스의 리워드 멤버십과 디지털 커뮤니티 경제적 인센티브를 결합하여 커뮤니티의 지속 가능성을 높일 것으로 예상돼요. 하워드 슐츠의 복귀 이후, 스타벅스는 처음으로 NFT에 대한 계획을 내놓은 것으로 알려져 있어요. 이미 강력한 팬덤을 보유한 스타벅스가 NFT를 활용하여 커뮤니티를 구축하고, 기존 사업 모델을 넘어선 새로운 방향으로 진화하고자 하는 전략이라고 할 수 있어요. 스타벅스의 NFT 발행 및 커뮤니티 구축이 성공할지는 앞으로의 발전과 실제 NFT가 발행된 후에 다시 평가할 문제이지만, 스타벅스의 NFT 컴백은 단순히 새로운 수익원을 찾기 위한 것이 아니라, 스타벅스의 브랜드 경험을 혁신하고 디지털 커뮤니티를 구축하기 위한 전략적인 선택이라는 점에서 큰 의미가 있다고 생각해요.
이번 글에서는 스타벅스의 NFT 컴백에 대한 비하인드 스토리와 그 의미에 대해 알아보았어요. 스타벅스의 NFT 컴백이 성공적으로 이뤄지길 기대하며, 앞으로 NFT 시장의 성장과 함께, 브랜드의 디지털 트랜스포메이션에 대한 새로운 방향이 제시되길 바라요!
'이야기' 카테고리의 다른 글
| 태영건설, 워크아웃 신청 그 이후 (0) | 2024.01.09 |
|---|
